2016台湾竞选创意短片不完全统计，值得每个广告人学习！

文 案，不 止 文 案。 文案君（MrCopywriter）

关于竞选广告，抛开政治因素，有些的确有新意。

比如2016年台湾大选的竞选广告，开始走年轻化、拼创意，广告文宣方面注入更多年轻思维和元素，举凡图样设计、竞选衣、竞选音乐编曲、宣传照片等，都有明显年轻化的趋势。

以下是三位候选人的竞选Slogan：

亲民党籍参选人：宋楚瑜 竞选主轴：“一起找出路”

民进党籍参选人：蔡英文 竞选主轴：“点亮台湾 Light up Taiwan”

国民党籍参选人：朱立伦 竞选主轴：“ONE Taiwan，台湾就是力量”。

本文主要分享的是在2016台湾大选众多竞选广告短片里，挑选出几个比较有看头的idea，特别是创意与文案，比如宋楚瑜的泥巴篇的梗更是遭众人吐槽。

1. 2016台湾大选-宋楚瑜竞选广告

泥 巴 哲 学

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e0161bieik7&width=500&height=375&auto=0

一抹泥巴味的竞选广告

抛开政治，短短2分半，发人深省

视频文案：

也许

人生中许多突如其来的考验

就像泥巴丢到自己的身上

一开始

你会受到惊吓，甚至气愤，甚至恐惧

然后，你渐渐会去思考

到底这些泥巴里有什么成分

是命运强压给你的，还是复杂的人性纠结造成的

或是欲望的反弹，也可能是自找

但不管是什么

你把它当作侮辱，当作压力，当作挫折

我却当成成长的养分

你可以想

泥巴对农夫的意义

泥巴对一朵花的重要

或许是你其中的一棵树

让你茁壮成长的养分

有温暖的阳光和丰沛的雨水

也有腐臭的粪便和遭受恶意的攻击

不会都是美好顺利的

也不该都是美好顺利的

没有这些不美好的淬炼

人哪，怎么雕刻出动人的灵魂

所以，能通过考验的，就会遇到智慧的转念

能转念成功的

泥巴，就能变成生命的勋章

这就是台湾精神

谦虚、体会、包容、尊重

所有挫折都是下一个新生的起点

都是养分，也是荣耀

有网友看了宋楚瑜的竞选广告，

认为造型和《少林武祖》中的反派角色马宁儿有些相像。

这个创意，是，不，是，很，像，呢？

网络上有人把宋楚瑜竞选定装照PO洗面奶广告，也是创意十足。

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泥巴后，宋楚瑜又推出「刮胡子」竞选广告，

并自称小宋，以期拉近年龄和隔阂。

2. 宋楚瑜 第二竞选广告

刮 胡 子

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0164vb1ifn&width=500&height=375&auto=0

「从今天开始叫我小宋，因为我是新生的」

视频文案：

有位理发师傅说过

别人刮你胡子

是为了让你更好看

那时 我以为让我好看

就是挑衅

我以为先把自己武装好

就是把胡子刮好

那样的坏处是 我会把批评我的人

一律都看成是敌人

是来找麻烦的敌人

他们只会挑我毛病

看我坏的 他们对我不公道

但后来 我才发现

这么敌对久了

我真的和这些人……对立了

对立了 冷漠就进来了

本来可以 团结起来的温暖 也不可能了

别人刮我胡子 这个刮

也许 锐利 也许刺激

也许是忠言逆耳

但决定这个刮这个字眼的

应该是我自己 不是对手

因为对立 就会造成敌意

这种心情 往往来自于自己的不谦虚

甚至于心虚和恐惧

如果人和人之间 政党和政党之间

不把批评当攻击 不把聪明用在回应

那么我们就会少一个敌人

多一个诤友

刮好胡子的诀窍

就是要让被刮的人放心

刀法就是要准确要温柔

刮胡子 不是为了修理 是为了清理

当你不把对你的批评 一律看成攻击

这个世界的冲突就会减一大半

影片中刮胡子的概念主要在于自省，

而非攻击，

如果不把对你的批评看成攻击，

这个世界的衝突就减少一大半。

「刮胡子，不是为了修理别人，是为了清理」

无论是《泥巴》还是《刮胡子》，

都是围绕“一起找出路”的主题

进行创意制作。

3. 2016台湾大选蔡英文竞选影片

来源：蔡英文竞选官网 募集点亮台湾的100种方式

竞选音乐

2016蔡英文竞选专辑《台湾美乐地》

专辑包装：聂永真，三届金曲奖最佳包装。

竞选广告：《跟 著 孩 子 走》

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0179mb5ls3&width=500&height=375&auto=0

视频文案：

这是台湾的这一刻

这一刻 停滞了

薪资停滞了

公平正义 停滞了

信心 停滞了

但 也在这一刻

我们终于更清晰的

看见彼此

我们在乡村

我们在城市

我们在行走

我们在奔跑

我们在等孩子下课

我们在为生计奔波

这一刻

所有过去都已过去

或许 我们不够了解彼此

或许 我们彼此不够宽容

但过去的荣耀 教我们更自信

过去的痛苦 教我们更勇敢

这一刻是神圣的一刻

党派已经无法分割你我

只要我们手牵手

我一定可以改变什么

这一刻

我们决定不停在这一刻

跟著孩子走

因为他们知道

真正的未来是什么

只要我们手牵手

我们一定可以改变什么

风和日丽 昂首阔步

跟著孩子走

我们一定可以 改变什么

这全新的 2 分钟广告「跟著孩子走」，

用深厚的男性嗓音作为旁白、

与极慢动作的拍摄手法处理，

用简单的手法带出——台湾的薪资、

公平正义与信心都停滞许久。

“跟着孩子走”是很温馨的说法，

很容易让不同年纪阶段的人产生共鸣，

青年人尤其受到鼓励，

但可能并不是一个很值得推敲的做法，

当然这也可能只是宣传而已。

4. 国民党朱立伦首支竞选广告

感性诉说《我来晚了》

由于微信只能放3视频，

观看《我来晚了》，请点击阅读原文

影片风格像拍微电影般唯美，

朱立伦用诚恳的声音，

诉求台湾需要能够解决问题的人，

为了能突破现在的困境，“一定要来得及”。

　　广告中也呈现市井小民的生活，

包括在市场买菜的老夫老妻、

卖烤香肠的老板，

年轻人和笑容灿烂的小朋友，

象征社会各个角落。

　　广告仅半分钟，

以朱立伦的竞选口号“ONE TAIWAN”作为结尾，

强调团结就是力量，台湾就是力量。

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2016年1月16日，台湾大选结束了

但这几个竞选广告短片的创意

值得每个广告人学习！

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